LA OLVIDADA AMINATU HAIDAR

En la actual estructura de la información se utilizan una serie de mecanismos para imponer un único modo de pensamiento que no lleve a la reflexión o al conocimiento de ciertas cosas.

Los mensajes que se difunden en los medios de comunicación son mensajes emocionales, espectaculares o anecdóticos. Prima el entretenimiento por encima de la información, para alejar a los ciudadanos de otras informaciones preocupantes o que puedan interesar por su repercusión social. Ignacio Ramonet se refiere a este tipo de noticias como soft news y apunta que el objetivo principal es distraer, divertir y evitar que se reflexione sobre lo esencial (hard news).

Es decir, hay una realidad que no interesa contar, se omiten cuestiones que pueden interesar mientras se satura al público con contenidos de entretenimiento.

Muchos son los acontemientos y los hechos que se emitieron en su día por ser noticiables, dada su actualidad, repercusión social, impacto, etc. y que nunca más se volvió a saber de ellos, a pesar de su continuidad real en el tiempo. Como por ejemplo la revolución del azafrán en el Tibet, la gripe aviar o porcina, el conflicto en Osetia del Sur, etc.

Una de los hechos olvidados recientemente ha sido el caso de Aminatu Haidar. La huelga de hambre que mantuvo durante días en el aeropuerto de Arrecife de Lanzarote tuvo interés informativo por el morbo, por lo emocional, por la desgracia humana. Poco se informó de la verdadera razón por la que esta mujer se ponía en huelga de hambre, es decir del conflicto que existe en el Sáhara Occidental, es más había que acudir a diferentes medios de comunicación para averiguar las razones que le habían llevado a ello y de la situación actual del Sáhara Occidental y de los saharauis nada se decía. Una vez de vuelta a casa ya ningún medio de comunicación se acuerda de ella. Nadie informa sobre la actuación de las autoridades marroquíes, de la vigilancia a la que Aminatu fue sometida y si ha podido retomar su vida con total normalidad y sin represalias de ningún tipo.

Hay una realidad que no interesa contar pero que existe. Aminatu Haidar y el Sáhara Occidental sólo son algunos de los olvidados en la agenda setting.



Fuente: Aurora Labio Bernal, El País, El Mundo, ABC,

NUEVAS ESTRATEGIAS PARA ANUNCIARSE

Actualmente la publicidad influye notablemente en los medios de comunicación, ya que los ingresos de los mass media provienen en gran parte de los anunciantes, de tal manera que es díficil mantener la independencia informativa.

Aunque la finalidad de la publicidad sea la venta de productos, la de la propaganda la venta de ideas, y la del periodismo la venta de información, las fronteras no son tan claras. Así encontramos que los medios de comunicación difunden a veces textos informativos que son publicidad y aveces difunden publicidad enmascarada por géneros periodísticos.

Tal es el caso de nuevas secciones que en los últimos años ha aparecido en los periódicos: Tecnología, Motor, Belleza, Telecomunicaciones, etc. Estas secciones ha aparecido no porque exista una demanda de este tipo de información, sino porque existe un interés publicitario de las principales marcas patrocinadoras. Por lo que podríamos hablar de publicidad encubierta.

Otro tipo de publicidad encubierta son las promociones, creadas a finales de los años noventa para aumentar las ventas de los periódicos tras una etapa deficitaria en el sector de la prensa escrita. Con las promociones se transforma al lector en un consumidor porque se ofrece todo tipo de productos: TDT, cds, cristalerías, libros, etc.

Además de poner en segundo lugar la labor periodística, el propio periódico se convierte en publicidad de sus propias promociones y utiliza los espacios del medio de comunicación para autopublicitarse.

Y precisamente esto último es lo que está haciendo Televisión Española (TVE). A pesar de que desde finales del 2009 se anunciaba como una nueva televisión para el 2010, es decir una televisión sin cortes publicitarios, observamos que desde el primer momento utiliza publicidad encubierta.

Me refiero sobre todo a las promociones de los productos televisivos de esta cadena: las series de televisión cofinanciadas y emitidas por la TVE (Aguila Roja, Amar en tiempos revueltos, etc.), los dvds disponibles en el mercado de los productos que ya no se emiten y el propio anuncio de TVE sin cortes publicitarios. La justificación que da la cadena es que es necesario algún tipo de corte en la programación para que el público tenga un respiro, aunque en ningún momento hayan hecho alusión a que esto sea promociones.

Pero también me refiero a otro tipo de publicidad encubierta. Desde el propio espectáculo emitido en directo después de las 12 campanadas de entrada de año celebrando el año de la Presidencia Europea por parte de España. Hasta el especial de fin de año que repasaba los programas emitidos por la cadena a lo largo de su historia, donde aparecían algunas imágenes en blanco y negro en las que se podía ver el logotipo de El Corte Inglés (uno de los diez primeros anunciantes en medios de comunicación españoles). Pasando por la conexión que hicieron en directo con Lanzarote para retransmitir las doces campanadas en las islas por la diferencia horaria con la península, y en la que pudimos ver una promo sobre las Islas Canarias y el logotipo del Gobierno de Canarias. Y lo más gracioso el programa especial sobre publicidad, en el que se hacía un repaso a los spots emitidos en los últimos años en TVE.

Y así continúa, la televisión sin cortes publicitarios, mete cortes y además son de publicidad sobre ella misma.

Quizás estamos ante una nueva forma de hacer publicidad, ya que como apuntaba al principio los medios de comunicación obtienen altos ingresos con la publicidad y se hace muy díficil subsistir sin esa entrada de dinero. Si hace unos años observábamos como los anunciantes aparecían en películas y series de televisión, ahora puede que intententen "colarse" de otra manera. Pero en cualquier caso se trata de publicidad encubierta.

Fuentes: Aurora Labio Bernal, TVE.

aminatu

AL PAN PAN Y AL VINO VINO

Aminatu Haidar una mujer saharaui mantiene una huelga de hambre en el aeropuerto de Arrecife de Lanzarote, desde que el pasado día 15 llegó procedente de el Aiún en calidad de expulsada.

A Pedro Almodovar le "aterra la idea de que ésta mujer se esté inmolando", pero lo que en realidad desea Aminatu Aidar es volver a su tierra para vivir con sus hijos, su madre y los suyos en general, así que tranquilo Pedro.

A la palestra y en defensa de todos los derechos de ella han salido gente como Macaco, Carmen París o Marien Hassan. A poco que indague seguro que encuentro información sobre ellos, pero para asegurarme dejo de escribir y pregunto a mi alrrededor, y nada, a lo más alguien dice: "ese tal macaco me suena de que tiene un disco" pero nada más . Lo de Pilar Bardem ya es otra cosa porque suena más, y Juan Diego Botto y Juan Diego también, que para eso son artistas-funcionarios y aparecen en todas las manifestaciones culturales-cinematográficas, autonómico-subvencionadas. Lo de Pilar Bardem apelando a la corona me suena casi medieval y de un protagonismo absolutamente gratuito, pero así estamos acostumbrados a que nos presenten los acontecimientos político-sociales en nuestro país, y aún más si se trata de asuntos de política exterior.

Me parece más serio que el gobierno estadounidense haya expresado su preocupación por Haidar, tanto por su estado de salud como por sus derechos, y más serio aún me parece el proceder del juzgado de Arrecife remitiendo el caso a la Audiencia Nacional.

Pero las cosas no son tan simples así que se hace necesario recapacitar:

1º Hace mucho tiempo que todos" fuimos culpables al abandonar nuestros políticos al pueblo saharaui.

2º Dicho territorio y su pueblo fue entregado a Marruecos, quien sometió a los que se quedaron y empujó hacia la "Hadmada" a los que quisieron seguir libres como pueblo.

3º Si Aminatu se quedó, eligió en ese momento ser lo que oficial e internacionalmente es ese territorio,Marruecos. Entiendo su dolor y su lucha pero nos regimos por el derecho nacional e internacional público y privado, y en este sentido no es posible jugar a dos bandas, si sales de un país (el tuyo) y al entrar dices no reconocer ser de él, te retiran el documento que te dieron un día al solicitarlo y te quedas sin país, es decir apátrida.

En cualquier caso yo apelo no a la corona, sino al parlamento de mi país, España, para que tome en consideración el caso de esta mujer, se la escuche, se la aconseje, etcc y se tomen decisiones politicas, democráticas y justas. Espero de las instituciones de mi país que lleven a cabo las acciones pertinentes sin ninguna necesidad de conciertos, fiestas y esperpentos. Y los artistas desconocidos u olvidados, tanto si es por la crisis o por su mediocridad, que se busquen otras excusas para salir a la palestra. Prefiero oir al Ministro de Exteriores y a los Parlamentarios en general pronunciarse sobre el caso.

Eso me daría seguridad y alegría, a mí y probablementa a Aminatu. Y los conciertos para las fiestas del pueblo.

INFORME CONTENIDOS DIGITALES

El Informe Anual de los contenidos Digitales en España 2009, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), ha sido presentado oficialmente en el III Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), celebrado en Madrid del 17 al 19 de noviembre.

Según este Informe la industria global de los contenidos ha registrado una tasa de crecimiento anual del 3% desde 2004 a 2008. A lo que ha contribuido, en parte, a la importancia que han adquirido los contenidos digitales desde 2003 al 2008, que han pasado de ser un 20 % del total de la industria de los contenidos a un 31 % al final de dicho período.

En cuanto a la industria de contenidos digitales, España facturó en 2008 un 15,8 % más que en 2007. Y si observamos el crecimiento que ha experimentado desde 2003 a 2008, éste supuso un 82 %.

El informe también recoge el análisis de los contenidos digitales por sectores:

SECTOR PRENSA

El consumo de diarios digitales se ha incrementado en un 24 % y ha alcanzado una cuota de 6,4 millones de lectores.

SECTOR AUDIOVISUAL

En lo que respecta a la televisión, la cuota de individuos conectados a la TDT es de un 47,5 %, y la población con cobertura es de un 92%. Lo que sitúa a España en una situación de ventaja en el proceso de transición de la televisión análógica a la digital.

En radio, este sector ha experimentado un ligero descenso del 0,4 % debido a que con la crisis económica se invierte menos en publicidad.

SECTOR PUBLICIDAD

A pesar de que hay menos ingresos en publicidad, en 2008 en internet se ha producido un crecimiento del 26,5 % respecto al año anterior. Y se espera que a nivel mundial los gastos de publicidad se incrementen en un 15,1 % en 2011.

La industria de contenidos digitales en España engloba a los servicios audiovisuales digitales, la música, el cine, el vídeo digital, el software de ocio interactivo, los portales y las publicaciones digitales. De todo esto se habló y debatió en la tercera edición de FICOD.

NUEVAS ESTRATEGIAS

Las nuevas tendencias de las audiencias y su fragmentación, la falta de ingresos por publicidad, la ausencia de legislación y regulación (como la propiedad intelectual y los derechos de autor), la sobrecarga de tecnología de consumo y la actual coyuntura de crisis económica mundial, han acelerado el inevitable impacto de la revolución digital en la industria periodística, que se ha visto más afectada en el sector de la prensa escrita.

Las empresas informativas están invirtiendo en negocios basados en Internet y otras operaciones digitales, asumen el concepto de convergencia, su influencia operativa en las plataformas tecnológicas y el concepto de globalización, multiplicación y “commoditización” de los productos.

La digitalización ha llevado a nuevos modelos organizativos y estrategias de gestión, en los que la ventaja competitiva se encuentra en la calidad y alta fiabilidad.

Es el caso de The Guardian, de Londres, que está reclutando a superestrellas del mundo digital, provenientes de empresas como Yahoo, sin experiencia periodística alguna, con la idea de fusionar el periodismo clásico y el digital, para crear un nuevo modelo viable. Pero sin duda lo que le hace arrasar en Internet en Estados Unidos, donde está la mitad de su público digital de 29 millones de personas, es el equipo de periodistas que con profesionalidad y creatividad, informan y deleitan a su audiencia.

En Africa, Dele Olojede acaba de hacer algo que nadie se atrevería a hacer en Europa o Estados Unidos. Este nigeriano que trabajó veinte años en la prensa estadounidense, ganador de un Premio Pullitzer, ha lanzado un nuevo periódico nacional con la intención de extender la circulación, en papel, a cuatro países africanos.


En enero se estrenó en la red, y el año que viene, se publicará una edición africana que se venderá, si se cumplen las previsiones, con delegaciones propias e impresoras locales, en El Cairo, Johannesburgo, Nairobi y Accra (capital de Gana).


Olojede cree que “en Nigeria y en India, en China y en otros países donde vemos clases media emergentes, la gente busca símbolos de estatus social, y leer un diario es uno de ellos”. Los periodistas de Next han recibido cursos intensivos en el uso de minivideocámaras y Blackberries y otros aparatos de última tecnología que agilizarán la transmisión de las noticias, sea al diario en papel, sea a la pantalla de un ordenador, o sean contenidos personalizados a un teléfono móvil. Agilidad, versatilidad, rapidez y minimización de costes son las claves del modelo de Next. “No tendremos 25 fotógrafos en plantilla, sino que dependeremos de colaboradores en todas partes”, explica Olejede. “La clave consiste en tener gente capacitada en la redacción y una extensa red de reporteros colaborando por todo el país, en África y en el resto del mundo. La calidad estará garantizada porque habrá una competencia feroz”.

Fuentes:
lanacion.com
elpais.com

EL CONTROL DE LA INFORMACIÓN

Hasta ahora la información era proporcionada, elaborada y distribuida por las empresas informativas. Algunas proporcionaban la información (agencias de noticias y gabinetes de comunicación), otras la elaboraban (las redaciones de los periódicos, de la radio y la tv.) y los medios de comunicación la distribuían (prensa, radio y televisión). En muchos casos estas empresas informativas han llegado a convertirse en verdaderos lobbys empresariales que controlan todo el proceso de producción y distribución de la información, (News Corp, grupo PRISA, grupo Vocento, etc). Los canales de comunicación eran broadcast (unidireccionales), por lo que el control de la información y de la formación de la opinión pública era más fácil.

La aparición de un canal de comunicación bidireccional (Internet) dio la posibilidad a las audiencias de ser protagonistas del proceso informativo, de buscar otro tipo de información, de poder comentar en el acto la información que recibía, de expresarse, al fin y al cabo opinión pública es.

Nació una nueva comunidad de usuarios, que acostumbrados a usar la red, modificaron la concepción de que “comunicación es sinónimo exclusivo y excluyente de periodismo y periodismo sinónimo de información del medio”, tal y como señala Juan Miguel Aguado en el libro “E-comunicación”.

Las redes sociales encontraron en los blogs un espacio en línea que albergaba contenidos diversos, fomentaban el intercambio de información y opinión. Jóvenes, ciudadanos, comunidades marginadas, periodistas, empresas, etc., hicieron tambalear a la industria mediática, ya que los blogs, como afirma José Cervera “se han ganado un hueco en el panorama de los medios de comunicación, por tanto en los equilibrios de poder de las democracias”.

El siguiente estudio pone de manifiesto el impacto que ha tenido la blogosfera en el periodismo.:

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/ponencia_rojano.pdf

Pero el principal problema al que se enfrentan las empresas informativas es la falta de rentabilidad de la publicidad digital frente a la alta rentabilidad de la publicidad en papel.

La integración de estrategias digitales en la industria periodística y las posibilidades que ofrece la red han configurado nuevas tendencias en el consumo de medios de comunicación, como el avance de nuevos sistemas digitales de distribución, la dualidad entre contenidos gratuitos (commodities) y de pago (premium) o la convivencia entre ofertas masivas y productos de nicho.

Los ingresos provenientes de la publicidad son cada vez más reducidos. El peso de la publicidad como principal fuente de ingresos frente al bolsillo del consumidor final se está reduciendo, del mismo modo que se está reduciendo la inversión en medios publicitarios convencionales frente a otras acciones de marketing.

Según un estudio del Centro de Investigación Pew, con base en Washington, pasar a producir un diario exclusivamente en la web significa perder un 90 % de ingresos.

Para Juan Luis Cebrián, presidente ejecutivo del grupo PRISA “en la red no hay modelo de negocio como tal. Los modelos de negocio que existen, como Google o Microsoft, son grandes monopolios mundiales. El problema es muy grande. Consiste en cambiar el modelo de reducción del periódico, haciendo que siga manteniendo altos márgenes de rentabilidad como los ha mantenido en los últimos dos siglos. Porque si no, no se invertirá en información. Con márgenes de explotación del 4% en Internet no se puede enviar a corresponsales a lugares de conflicto. Por tanto, hay que buscar un modelo de negocio razonable en los medios impresos”.

A pesar de que hace ya mucho tiempo que se ha reducido el número de corresponsales en lugares de conflicto, por parte de casi todas las empresas informativas, que se nutren básicamente de la información proporcionada por las agencias de noticias y gabinetes de comunicación, es cierto que la comercialización de la información en Internet es deficitaria para las empresas informativas, ya que el control de la información en un canal bidireccional es más difícil. A pesar de que ya existen filtros en la red, de momento el control de la información se les escapa de las manos a los grupos de comunicación.

Fuentes:
lanacion.com
elpais.com
“La Blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital”