EL CONTROL DE LA INFORMACIÓN

Hasta ahora la información era proporcionada, elaborada y distribuida por las empresas informativas. Algunas proporcionaban la información (agencias de noticias y gabinetes de comunicación), otras la elaboraban (las redaciones de los periódicos, de la radio y la tv.) y los medios de comunicación la distribuían (prensa, radio y televisión). En muchos casos estas empresas informativas han llegado a convertirse en verdaderos lobbys empresariales que controlan todo el proceso de producción y distribución de la información, (News Corp, grupo PRISA, grupo Vocento, etc). Los canales de comunicación eran broadcast (unidireccionales), por lo que el control de la información y de la formación de la opinión pública era más fácil.

La aparición de un canal de comunicación bidireccional (Internet) dio la posibilidad a las audiencias de ser protagonistas del proceso informativo, de buscar otro tipo de información, de poder comentar en el acto la información que recibía, de expresarse, al fin y al cabo opinión pública es.

Nació una nueva comunidad de usuarios, que acostumbrados a usar la red, modificaron la concepción de que “comunicación es sinónimo exclusivo y excluyente de periodismo y periodismo sinónimo de información del medio”, tal y como señala Juan Miguel Aguado en el libro “E-comunicación”.

Las redes sociales encontraron en los blogs un espacio en línea que albergaba contenidos diversos, fomentaban el intercambio de información y opinión. Jóvenes, ciudadanos, comunidades marginadas, periodistas, empresas, etc., hicieron tambalear a la industria mediática, ya que los blogs, como afirma José Cervera “se han ganado un hueco en el panorama de los medios de comunicación, por tanto en los equilibrios de poder de las democracias”.

El siguiente estudio pone de manifiesto el impacto que ha tenido la blogosfera en el periodismo.:

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/ponencia_rojano.pdf

Pero el principal problema al que se enfrentan las empresas informativas es la falta de rentabilidad de la publicidad digital frente a la alta rentabilidad de la publicidad en papel.

La integración de estrategias digitales en la industria periodística y las posibilidades que ofrece la red han configurado nuevas tendencias en el consumo de medios de comunicación, como el avance de nuevos sistemas digitales de distribución, la dualidad entre contenidos gratuitos (commodities) y de pago (premium) o la convivencia entre ofertas masivas y productos de nicho.

Los ingresos provenientes de la publicidad son cada vez más reducidos. El peso de la publicidad como principal fuente de ingresos frente al bolsillo del consumidor final se está reduciendo, del mismo modo que se está reduciendo la inversión en medios publicitarios convencionales frente a otras acciones de marketing.

Según un estudio del Centro de Investigación Pew, con base en Washington, pasar a producir un diario exclusivamente en la web significa perder un 90 % de ingresos.

Para Juan Luis Cebrián, presidente ejecutivo del grupo PRISA “en la red no hay modelo de negocio como tal. Los modelos de negocio que existen, como Google o Microsoft, son grandes monopolios mundiales. El problema es muy grande. Consiste en cambiar el modelo de reducción del periódico, haciendo que siga manteniendo altos márgenes de rentabilidad como los ha mantenido en los últimos dos siglos. Porque si no, no se invertirá en información. Con márgenes de explotación del 4% en Internet no se puede enviar a corresponsales a lugares de conflicto. Por tanto, hay que buscar un modelo de negocio razonable en los medios impresos”.

A pesar de que hace ya mucho tiempo que se ha reducido el número de corresponsales en lugares de conflicto, por parte de casi todas las empresas informativas, que se nutren básicamente de la información proporcionada por las agencias de noticias y gabinetes de comunicación, es cierto que la comercialización de la información en Internet es deficitaria para las empresas informativas, ya que el control de la información en un canal bidireccional es más difícil. A pesar de que ya existen filtros en la red, de momento el control de la información se les escapa de las manos a los grupos de comunicación.

Fuentes:
lanacion.com
elpais.com
“La Blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital”