NUEVAS ESTRATEGIAS PARA ANUNCIARSE

Actualmente la publicidad influye notablemente en los medios de comunicación, ya que los ingresos de los mass media provienen en gran parte de los anunciantes, de tal manera que es díficil mantener la independencia informativa.

Aunque la finalidad de la publicidad sea la venta de productos, la de la propaganda la venta de ideas, y la del periodismo la venta de información, las fronteras no son tan claras. Así encontramos que los medios de comunicación difunden a veces textos informativos que son publicidad y aveces difunden publicidad enmascarada por géneros periodísticos.

Tal es el caso de nuevas secciones que en los últimos años ha aparecido en los periódicos: Tecnología, Motor, Belleza, Telecomunicaciones, etc. Estas secciones ha aparecido no porque exista una demanda de este tipo de información, sino porque existe un interés publicitario de las principales marcas patrocinadoras. Por lo que podríamos hablar de publicidad encubierta.

Otro tipo de publicidad encubierta son las promociones, creadas a finales de los años noventa para aumentar las ventas de los periódicos tras una etapa deficitaria en el sector de la prensa escrita. Con las promociones se transforma al lector en un consumidor porque se ofrece todo tipo de productos: TDT, cds, cristalerías, libros, etc.

Además de poner en segundo lugar la labor periodística, el propio periódico se convierte en publicidad de sus propias promociones y utiliza los espacios del medio de comunicación para autopublicitarse.

Y precisamente esto último es lo que está haciendo Televisión Española (TVE). A pesar de que desde finales del 2009 se anunciaba como una nueva televisión para el 2010, es decir una televisión sin cortes publicitarios, observamos que desde el primer momento utiliza publicidad encubierta.

Me refiero sobre todo a las promociones de los productos televisivos de esta cadena: las series de televisión cofinanciadas y emitidas por la TVE (Aguila Roja, Amar en tiempos revueltos, etc.), los dvds disponibles en el mercado de los productos que ya no se emiten y el propio anuncio de TVE sin cortes publicitarios. La justificación que da la cadena es que es necesario algún tipo de corte en la programación para que el público tenga un respiro, aunque en ningún momento hayan hecho alusión a que esto sea promociones.

Pero también me refiero a otro tipo de publicidad encubierta. Desde el propio espectáculo emitido en directo después de las 12 campanadas de entrada de año celebrando el año de la Presidencia Europea por parte de España. Hasta el especial de fin de año que repasaba los programas emitidos por la cadena a lo largo de su historia, donde aparecían algunas imágenes en blanco y negro en las que se podía ver el logotipo de El Corte Inglés (uno de los diez primeros anunciantes en medios de comunicación españoles). Pasando por la conexión que hicieron en directo con Lanzarote para retransmitir las doces campanadas en las islas por la diferencia horaria con la península, y en la que pudimos ver una promo sobre las Islas Canarias y el logotipo del Gobierno de Canarias. Y lo más gracioso el programa especial sobre publicidad, en el que se hacía un repaso a los spots emitidos en los últimos años en TVE.

Y así continúa, la televisión sin cortes publicitarios, mete cortes y además son de publicidad sobre ella misma.

Quizás estamos ante una nueva forma de hacer publicidad, ya que como apuntaba al principio los medios de comunicación obtienen altos ingresos con la publicidad y se hace muy díficil subsistir sin esa entrada de dinero. Si hace unos años observábamos como los anunciantes aparecían en películas y series de televisión, ahora puede que intententen "colarse" de otra manera. Pero en cualquier caso se trata de publicidad encubierta.

Fuentes: Aurora Labio Bernal, TVE.